La charte graphique ne doit pas être un document à négliger quand il s’agit de créer du contenu pour les médias sociaux. Elle définit ton image de marque et te permets d’établir ton identité visuelle pour provoquer de l’intérêt et de l’engagement pour ton public cible. Elle va te permettre de le fidéliser tout en développant et renforçant ta notoriété, pour que ta marque soit mémorable. Voici 5 points qui démontrent l’importance de la charte graphique pour la création de contenu.
1. Une bonne première impression
Une marque forte
Avec la grande quantité de contenu que nous regardons sur les médias sociaux, notre attention reste très limitée. Nous sommes toujours à la recherche de contenu intéressant, qui concerne nos envies, nos valeurs, qui nous divertissent ou nous informent. Notre capacité d’attention est de moins de 8 secondes. Il est donc important de faire une bonne première impression pour capter l’attention du lecteur et la garder un maximum de temps. Ce qui attire l’attention d’un lecteur est ton image de marque, tes images, tes couleurs, tes graphismes et tes typographies. Bref, cela dépend de de ta charte graphique.
Une marque forte génère des références et aide les clients à savoir à quoi s’attendre.
Je ne vais pas rentrer dans les détails de la conception d’une identité de marque ici, mais il est important d’établir une charte graphique qui va symboliser ton image de marque et tes valeurs. Elle doit représenter visuellement qui tu es, ce que ton entreprise cherche à faire passer comme message, au-delà de la vente d’un bien ou d’un service.
2. Suscité l'intérêt
Attire l'attention de clients potentiels
Maintenant que tu as capté l’attention des lecteurs, il faut susciter leur intérêt, car tout n’est pas intéressant pour eux de prime abord. Les conceptions graphiques inspirantes et mémorables que tu crées, à l’aide de ta charte graphique, augmenteront l’intérêt, car elles sauront transmettre une information pertinente. Plus le contenu est intéressant, plus ton trafic augmentera, sur tes médias sociaux comme sur ton site web. Car cela va se répercuter aussi sur le classement SEO.
Tes contenus graphiques doivent être diversifiés, mais toujours cohérents avec ta charte graphique. Même avec des contenus photos et vidéos, tu peux utiliser des éléments graphiques variés pour tes publications. Cela les rendra plus intéressantes.
Augmenter la durée d'attention
Les médias sociaux regorgent d’utilisateurs occupés, mais désireux d’explorer des choses qu’ils trouvent intéressantes. Comme nous l’avons vu plus haut, notre capacité d’attention est très faible. C’est pourquoi la conception graphique de tes publications, en concordance avec ta charte graphique, aidera à capter l’attention de ton public. Il sera porté à lire l’intégralité de ta publication, à regarder la vidéo en entier, au-delà du sujet traité. Plus d’attention pour tes publications = un meilleur taux d’engagement potentiel.
3. Stimule l'engagement et fidélise
L'importance des visuels
Avec un bon design, élaboré grâce à ta charte graphique, il est plus facile de travailler sur l’engagement pour le gestionnaire de médias sociaux. Ce dernier pourra créer du contenu de qualité qui va générer tout ce que l’on recherche sur les médias sociaux : envoyer des personnes sur ton site web et les convertir en clients en augmentant le nombre d’engagements avec des « likes », des commentaires, des partages, des abonnements. Car un contenu intéressant et avec de bons graphiques engageants va inciter tes lecteurs et abonnés à le partager. Et plus il y a d’engagements, plus les chances de devenir viral sont grandes.
La cohérence
Tu es sur le bord de devenir viral avec tes publications, mais il y a un point important à ne pas négliger : t’assurer que tes clients te reconnaissent immédiatement, même sans afficher ton logo ou le nom de l’entreprise.
Pour cela, il faut que tu utilises les mêmes couleurs, les mêmes polices et qu’elles s’harmonisent dans tes contenus graphiques, photos et vidéos. Tout doit être en concordance suivant les différents types de contenus et les différents canaux. Tes clients verront cette cohérence de ton identité visuelle dans tes publications et il sera facile et rapide pour eux de te reconnaître.
4. Développe et renforce la notoriété de la marque
Crédibilité et confiance
L’exigence première de toute stratégie marketing, notamment sur les médias sociaux, c’est d’avoir un logo qui représente ta marque et qui va définir ton identité visuelle. Ce logo doit être mémorable pour ton public cible. Un contenu graphique adapté et une utilisation cohérente de tes couleurs sur le long terme permettront à tes publications de toucher ton public, et lui permettront de s’identifier à tes produits ou services. Cela renforcera leur confiance en toi et tu apporteras de la crédibilité.
5. Rends ta marque mémorable
Marquer les esprits
Ta charte graphique te permet de concevoir des publications aux visuels intéressants, captivants, engageants. Cela te permet de te démarquer au milieu de l’imposante masse de contenus sur les médias sociaux et fidélise progressivement ton public cible. Ce public cible se transformera alors en un public fidèle, puis en client et il invitera davantage de personnes à consulter tes produits et services. Grâce à tes visuels percutants, ton image restera gravée dans la mémoire des gens, car nous savons que « le cerveau humain traite une image plus rapidement qu’un texte », qu’elle véhicule et provoque des émotions. Ce qui est un facteur majeur pour marquer les esprits et rendre ta marque mémorable.
Une bonne conception graphique pour tes publications donnera une bonne première impression, suscitera l’intérêt pour stimuler l’engagement, tout en fidélisant ton public cible. Pour rendre ta marque mémorable et favoriser la reconnaissance, ton identité visuelle développe et renforce la notoriété de ta marque. Tout ceci définit l’importance de la charte graphique pour la création de contenu.
Jessica Bolduc
Passionnée des communications, des tendances et des influences actuelles, j’œuvre dans le domaine des réseaux sociaux et du web. J’aide les entrepreneurs à accroitre leur présence en ligne à l’ère où le virtuel est omniprésent. Pour une présence numérique rayonnante qui se démarque et se remarque.
